Documento Estratégico Confidencial
Planejamento Estratégico
de Marca & Conteúdo
Branding completo, estratégia de conteúdo, copy do site e manual de marketing para o Escritório Igor Gonçalves Advocacia
⚖️ Confidencial · Igor Gonçalves Advocacia e Assessoria Jurídica · 2025
Índice
O que está neste
Planejamento
01 · Diagnóstico
Ponto de Partida
Análise do perfil atual do escritório para identificar o que já funciona, o que precisa ser construído e as oportunidades a aproveitar.
✅ O que já existe de forte
✓ Logo profissional com identidade visual definida (navy + dourado)
✓ 5 anos de experiência sólida no mercado jurídico
✓ Atuação generalista com quadro de especialistas por área
✓ Bio do Instagram com as áreas de atuação listadas
✓ Nome limpo e memorável: Igor Gonçalves Advocacia
⚠️ O que precisa ser construído
✗ Nenhum conteúdo publicado no Instagram (1 post)
✗ Sem site institucional
✗ Bio incompleta — sem CTA claro
✗ Sem destaques organizados
✗ Sem posicionamento definido na comunicação
✗ Escritório novo, sem presença digital consolidada
5
Anos de experiência
5
Áreas de atuação
11
Seguidores atuais
🔥
Potencial imenso
02 · Identidade Visual
Paleta &
Tipografia
A identidade visual já possui uma base sólida. O trabalho é padronizar e aplicar de forma consistente em todos os pontos de contato.
Navy Principal
#20243F
Ouro Maduro
#C9A977
Dourado Claro
#F8E4AD
Branco
#FFFFFF
Tipografia Sugerida
Cormorant Garamond
Títulos e destaques — elegância editorial, autoridade sem frieza. Fonte premium com personalidade jurídica.
DM Sans
Corpo de texto, legendas e UI — legível, moderna, sem serifa. Garante leitura clara no mobile.
Estilo Visual
✓ Fundo navy escuro como base dominante em todos os templates
✓ Dourado como cor de destaque: CTAs, ícones, divisores
✓ Fotos com enquadramento sóbrio, fundo limpo ou escuro
✓ Ícones de linha fina, sem excessos gráficos
✓ Moldura dourada sutil como elemento de identidade nos posts
03 · Posicionamento
Onde o Igor
ocupa no mercado
Um escritório novo com experiência sólida precisa de um posicionamento que transmita confiança e acessibilidade ao mesmo tempo.
"Para quem precisa de orientação jurídica confiável, Igor Gonçalves é o advogado que une experiência real, equipe especialista em cada área e atendimento humanizado — de qualquer lugar do Brasil."
Antes — Percepção atual
"Advogado que acabou de abrir o escritório, atuação generalista, pouca presença digital."
Depois — Percepção desejada
"Escritório sólido com 5 anos de mercado, especialistas em cada área, atendimento nacional e digital — próximo, confiável e resolutivo."
Diferenciais a comunicar
✓ 5 anos de experiência acumulada antes da abertura do escritório
✓ Quadro de advogados especialistas em cada área — não é um advogado solo
✓ Atendimento em todo território nacional
✓ Abordagem humanizada e acessível — explica o processo ao cliente
✓ Generalista estratégico: a solução jurídica completa em um só lugar
04 · Arquétipos & Tom de Voz
A Personalidade
da Marca
Os arquétipos definem como o escritório se comunica e como é percebido. Igor combina dois arquétipos centrais com um complementar.
O Sábio
Conhecimento profundo, informação que transforma. Igor educa e orienta antes de vender.
O Protetor
Defende os direitos do cliente com firmeza e competência. Presença segura em momentos difíceis.
O Cuidador
Próximo, humano, acolhedor. O direito não precisa ser frio e distante.
O Guia
Leva o cliente do problema à solução com clareza e método. Tira o medo do processo jurídico.
Tom de Voz
Autoridade sem arrogância
O escritório sabe o que faz e compartilha com clareza. Confiança vem de conhecimento demonstrado, não de imposição.
"Você tem direito a isso — e vou te explicar como funciona."
Acessível e direto
Sem juridiquês desnecessário. O cliente entende o que está acontecendo no processo dele. Respeita o tempo e a inteligência das pessoas.
"Trabalhismo? Vou te contar o que a maioria das empresas não quer que você saiba."
Próximo e humanizado
Situações jurídicas são momentos de estresse. O tom do Igor acolhe antes de resolver. Humanidade é diferencial competitivo.
"Sabemos que buscar um advogado pode parecer assustador. Estamos aqui para simplificar isso."
Educativo e informativo
Conteúdo que ensina posiciona como referência. Quem educa o mercado domina o mercado.
"3 situações em que você pode estar sendo prejudicado sem saber — e como resolver."
05 · Público-Alvo
Para quem o Igor
fala
Três perfis distintos compõem o público do escritório. O conteúdo deve falar com todos, mas converter em serviços específicos para cada um.
👷
O Trabalhador com Direitos Violados
25–50 anos · CLT ou demitido recente
Trabalhista
Previdenciário
Civil
Foi demitido sem receber todas as verbas, sofreu acidente de trabalho, está em disputa por INSS ou aposentadoria. Sente que foi lesado mas não sabe ao certo quais são seus direitos nem por onde começar.
O que converte
→ Conteúdo sobre direitos trabalhistas que ele desconhece
→ Casos resolvidos com resultado concreto
→ Linguagem simples e acolhedora
🏢
O Empresário que Precisa de Segurança
30–55 anos · MEI, ME ou empresa média
Empresarial
Trabalhista
Civil
Tem ou está abrindo um negócio e precisa de contratos seguros, orientação em relações trabalhistas, ou está envolvido em um litígio. Quer um advogado de confiança para consultas recorrentes.
O que converte
→ Conteúdo sobre erros comuns que custam caro para empresas
→ Postura profissional e equipe especializada
→ Atendimento ágil e disponibilidade
🏠
A Família em Situação Jurídica Delicada
28–60 anos · questões de família, herança ou imóveis
Imobiliário
Civil
Família
Está em processo de divórcio, disputa de herança, problema com imóvel ou contrato mal feito. Está emocionalmente envolvido e precisa de um advogado que combine competência técnica com empatia.
O que converte
→ Tom acolhedor e respeitoso
→ Explicação clara do processo sem criar mais ansiedade
→ Depoimentos de clientes em situações similares
06 · Perfil Instagram
Novo Perfil
do Instagram
O perfil é a primeira impressão. Cada elemento deve comunicar autoridade e facilitar o contato — do follow à consulta.
igorgoncalvesadvocacia
Escritório de Advocacia · Produto/Serviço
⚖️ Igor Gonçalves | Advocacia
🏢 Imobiliário | 👔 Trabalhista | 👵 Previdenciário
⚖️ Civil | 📊 Empresarial
📍 Todo o território nacional
👇 Consulta gratuita — link abaixo
🏢 Imobiliário | 👔 Trabalhista | 👵 Previdenciário
⚖️ Civil | 📊 Empresarial
📍 Todo o território nacional
👇 Consulta gratuita — link abaixo
Nome do Perfil Sugerido
Igor Gonçalves | Advogado
Inclui palavras-chave de busca no Instagram. "Advogado" tem muito mais volume de busca do que "Advocacia".
Destaques Sugeridos
Sobre Nós
Serviços
Feedbacks
Notícias
Dicas
FAQ
3 Conteúdos Fixados no Topo do Perfil
📌 FIXADO 1
Apresentação da Marca
Vídeo ou carrossel de apresentação do escritório. Quem somos, nossa missão, como trabalhamos. Tom: sóbrio, confiante, acolhedor.
Sugestão de copy:
Somos o Escritório Igor Gonçalves. Com 5 anos de experiência e um time de especialistas em cada área, nossa missão é simples: defender o que é seu, com competência e humanidade.
📌 FIXADO 2
Serviços — Áreas de Atuação
Carrossel com cada área de atuação: uma por slide, explicando de forma simples o que cobre, para quem é e como funciona o atendimento.
Sugestão de abertura:
"Você sabia que pode resolver questões de direito imobiliário, trabalhista, previdenciário, civil e empresarial em um único lugar?" Conheça nossas áreas. →
📌 FIXADO 3
Sobre o Igor — Quem está por trás do escritório
Conteúdo humanizado apresentando Igor Gonçalves: trajetória, motivação de criar o escritório, valores. Gera conexão e confiança antes da consulta.
Sugestão de abertura:
"Comecei minha carreira com um objetivo claro: tornar o direito acessível para quem realmente precisa." Conheça a história do escritório. →
07 · Estratégia de Conteúdo
Topo, Meio e
Fundo de Funil
Cada conteúdo tem um papel no funil. A estratégia equilibra atração, educação e conversão para gerar leads qualificados consistentemente.
🌎 TOPO DE FUNIL — Atrair & Descoberta
Quem ainda não me conhece precisa me encontrar
- Série Direito no Dia a Dia — situações cotidianas onde o direito se aplica sem que a pessoa perceba
- Notícias que afetam você — mudanças na lei, decisões do STF, novas regulamentações em linguagem simples
- Mitos do Direito — desmistificando o que as pessoas acham que sabem sobre seus direitos
- Você sabia que...? — fatos e curiosidades jurídicas que geram engajamento e compartilhamento
- Infográficos comparativos — o que muda com a nova lei X, diferença entre Y e Z
⚖️ MEIO DE FUNIL — Educar & Qualificar
Quem me acompanha precisa confiar no meu conhecimento
- Série Pergunta Direta — "Fui demitido. Tenho direito a que?", "Meu patrão não assinou minha carteira. O que fazer?"
- Passo a passo jurídico — como funciona um processo trabalhista, como dar entrada no INSS, como contestar um contrato
- Erros que custam caro — situações que prejudicam os direitos do cliente por falta de informação
- Série por área de atuação — um ciclo de conteúdos educativos por especialidade: imobiliário, trabalhista, etc.
- Igor Responde — perguntas frequentes dos seguidores respondidas em vídeo ou carrossel
✅ FUNDO DE FUNIL — Converter & Fechar
Quem já confia precisa ser direcionado para agir
- Casos resolvidos — resultados reais (sem identificar clientes) com o processo simplificado: situação → ação → resultado
- Depoimentos de clientes — em vídeo ou print (com autorização), destaque nas stories e highlights
- CTA direto — "Está passando por isso? Fale comigo agora." com link para WhatsApp ou agendamento
- Como funciona a consulta — transparência sobre o processo de atendimento, custo e o que esperar
- Apresentação da equipe — mostrando que existe um time especializado por trás de cada área
Formatos prioritários
🎬 Reels educativos
📊 Carrosséis
💬 Stories com enquetes
📸 Posts de autoridade
✅ Cases resolvidos
🎙️ Igor Responde
08 · Roteiros de Reels
Roteiros Prontos
para Gravar
Roteiros de Reels de 30 a 60 segundos. Estrutura: gancho forte → desenvolvimento → CTA. Prontos para adaptar e gravar.
1
🔴 "Fui mandado embora. Tenho direito a quê?"
1
Gancho (0–5s)Olha para câmera: "Se você foi demitido nos últimos 30 dias, precisa assistir esse vídeo."
2
Problema (5–15s)"A maioria das pessoas aceita o que a empresa oferece sem saber que tem direito a muito mais."
3
Conteúdo (15–45s)Lista rápida: saldo de salário, FGTS + 40%, aviso prévio, férias proporcionais, 13º proporcional, seguro desemprego — e quando cada um se aplica.
4
CTA (45–60s)"Ficou com dúvida sobre o seu caso? Me manda uma mensagem. Consulta sem compromisso."
2
🏠 "Vai assinar um contrato de aluguel? Veja isso antes."
1
Gancho"Existem 3 cláusulas abusivas que aparecem em quase todo contrato de aluguel — e a maioria das pessoas assina sem perceber."
2
ConteúdoApresenta as 3 cláusulas com explicação simples de por que são problemáticas e o que elas significam na prática.
3
CTA"Salva esse vídeo antes de assinar qualquer contrato. E se precisar de uma análise, é só chamar."
3
👵 "Você pode ter direito à aposentadoria mais cedo do que pensa."
1
Gancho"Muita gente trabalha anos pagando INSS e nunca verifica se já tem direito a algum benefício. Você verificou?"
2
ConteúdoExplica de forma simples: aposentadoria por tempo de contribuição, por idade, por invalidez, BPC — quem tem direito a cada um.
3
CTA"Comenta aqui há quantos anos você contribui. Posso te ajudar a entender se já tem direito a algo."
4
📊 "MEI: os 3 erros jurídicos mais comuns que podem fechar seu negócio."
1
Gancho"Se você é MEI ou está abrindo empresa, esse vídeo pode te poupar muito dinheiro — e dor de cabeça."
2
Conteúdo3 erros: contratar sem contrato formal, misturar CNPJ com CPF, não ter cláusulas de proteção com clientes.
3
CTA"Salva e compartilha com quem tem negócio. Quer estruturar o seu de forma segura? Me chama."
5
🤝 "Por que o Igor Gonçalves criou este escritório." (Humanização)
1
Gancho"Vou te contar por que decidi abrir meu próprio escritório depois de 5 anos no mercado."
2
História[Igor conta sua trajetória, motivação, o que viu no mercado que queria mudar — a ser preenchido pelo Igor]
3
CTA"Se quiser um advogado que realmente vai ouvir o seu caso — é só chamar."
09 · Copy do Site
Conteúdo para
o Site Institucional
Baseado no modelo liveweb, cada seção já tem a copy sugerida. Os campos marcados em itálico dourado precisam ser preenchidos pelo Igor.
01
Banner Principal (Hero)
Headline Principal
Seu Direito, Defendido com Competência.
Subtítulo
O Escritório Igor Gonçalves reúne especialistas em Direito Imobiliário, Trabalhista, Previdenciário, Civil e Empresarial para oferecer assessoria jurídica completa em todo o Brasil.
CTA Principal
Fale com um advogado agora →
CTA Secundário
Ver áreas de atuação ↓
02
Diferenciais (3 Blocos)
Diferencial 1
⚖️ Equipe Especializada por Área — Cada caso atendido pelo advogado certo para aquela situação.
Diferencial 2
🌎 Atendimento Nacional — Atendemos clientes em todo território brasileiro, presencialmente ou online.
Diferencial 3
🤝 5 Anos de Experiência — Trajetória sólida no mercado jurídico com resultados comprovados.
03
Sobre Nós
Frase Chamativa
Direito que funciona para pessoas reais.
Texto Principal
O Escritório Igor Gonçalves nasceu da convicção de que o acesso à justiça deve ser claro, humano e eficiente. Com 5 anos de experiência no mercado jurídico e um quadro de advogados especialistas em cada área de atuação, oferecemos soluções jurídicas completas para pessoas físicas e empresas em todo o Brasil.
Nossa Missão
Defender os direitos dos nossos clientes com excelência técnica, transparência e respeito — transformando situações complexas em soluções claras e efetivas.
Nossa Visão
Ser referência em assessoria jurídica para pessoas e empresas que valorizam um atendimento próximo, especializado e resolutivo.
Bloco Igor (Quem é Igor)
[Texto sobre a trajetória pessoal do Igor, motivação para o direito, formação e valores — a ser fornecido pelo Igor]
04
Áreas de Atuação
Título da Seção
Conheça nossas Especialidades
🏢 Direito Imobiliário
Assessoria em compra, venda e locação de imóveis, análise de contratos, regularização fundiária e resolução de conflitos relacionados a bens imóveis.
👔 Direito Trabalhista
Defesa dos direitos do trabalhador e do empregador em questões como demissão, FGTS, assédio moral, horas extras e rescisão contratual.
👵 Direito Previdenciário
Aposentadoria, pensão por morte, auxílio-doença, BPC e revisão de benefícios. Orientamos em todo o processo junto ao INSS e na Justiça.
⚖️ Direito Civil
Contratos, responsabilidade civil, reparação de danos, questões de família, herança e disputas entre particulares.
📊 Direito Empresarial
Constituição e encerramento de empresas, contratos empresariais, proteção de sócios, compliance e resolução de conflitos societários.
05
Como Funciona a Consulta
Título
Como funciona o atendimento
Passo 01
📲 Primeiro Contato — Você nos chama pelo WhatsApp ou preenche o formulário. Nosso time responde em até 24 horas.
Passo 02
🗣️ Consulta Inicial — Reunião online ou presencial para entender seu caso em detalhes, sem compromisso.
Passo 03
📋 Análise e Estratégia — O especialista responsável pela sua área analisa o caso e apresenta as melhores opções jurídicas.
Passo 04
⚖️ Execução com Acompanhamento — Iniciamos o processo com atualizações constantes. Você nunca fica sem saber o que está acontecendo.
06
Frase de Impacto (Meio de Página)
Headline
Não espere o problema virar uma crise.
Subtexto
Uma consulta hoje pode poupar anos de processo amanhã. Conte com o escritório Igor Gonçalves.
CTA
Falar com um advogado →
07
Nossa Equipe
Título
Especialistas em cada área
Subtítulo
Nosso escritório conta com advogados especialistas em cada área de atuação — garantindo que o seu caso seja tratado pelo profissional mais qualificado para ele.
Membros da equipe
[Nomes, especialidades e OAB dos advogados parceiros — a ser fornecido pelo Igor]
08
Depoimentos
Título
O que dizem sobre o nosso trabalho
Subtítulo
Avaliações verificadas de clientes reais. Conectado ao Google Meu Negócio.
Nota
⚠️ Ação necessária: criar e verificar perfil no Google Meu Negócio para exibir avaliações reais no site.
09
Contato
Título
Fale conosco
Subtítulo
Atendemos em todo o Brasil. Consulta inicial online sem compromisso.
WhatsApp
[Número do WhatsApp — a ser fornecido]
E-mail
[E-mail do escritório — a ser fornecido]
Endereço (se houver escritório físico)
[Endereço completo — a ser fornecido]
Horário de Atendimento
[Segunda à Sexta, horário — a ser fornecido]
10 · Mini Manual da Marca
Como usar a
Marca Igor Gonçalves
Regras simples para manter a identidade visual e comunicação consistentes em qualquer material, post ou comunicação.
📌 Logo — Uso correto
Use a logo completa (símbolo + texto) em fundos navy ou escuros
Use apenas o símbolo IG em espaços reduzidos (ícone de perfil, favicon)
Não use a logo em fundos brancos ou claros — ela foi criada para fundos escuros
Não distorça, recolora ou modifique o logotipo
🎨 Cores — Hierarquia e uso
#20243F (Navy) — cor de fundo dominante em todos os materiais
#C9A977 (Ouro) — destaque, CTAs, ícones, títulos importantes
#F8E4AD (Dourado Claro) — gradientes, detalhes decorativos
Não inverta a hierarquia — dourado é sempre detalhe, nunca fundo dominante
Não use outras cores fora da paleta sem aprovação
✍️ Comunicação escrita — Tom de Voz
"Você tem direito a solicitar a revisão do seu benefício. Saiba como →"
"Em caso de demissão sem justa causa, a lei garante..."
Não use juridiquês: "mediante a constatação da subsunção dos fatos à norma..."
Não seja frio e impessoal: "O escritório informa que procederá à análise..."
Não use linguagem informal demais: "oi galera, bora falar de direito!!"
📱 Redes Sociais — Padrão visual
Todos os posts com fundo navy (#20243F) como base
Títulos em Cormorant Garamond, textos em DM Sans
Ícone da logo ou moldura dourada sutil em todos os posts
Não misture templates com cores diferentes — consistência é autoridade
Não publique sem revisão gramatical e ortográfica
Não use emojis em excesso — no máximo 1 por linha
📸 Fotografia e Imagens
Fotos do Igor em ambiente profissional, roupas sóbrias, fundo neutro ou navy
Imagens de stock jurídico: balança, livros, contratos — tom escuro e elegante
Não use imagens de baixa resolução ou muito coloridas
Não use fotos casuais ou com filtros de redes sociais nos posts institucionais
⚠️ O que nunca fazer
Nunca fazer promessas de resultado garantido — vedado pela OAB
Nunca oferecer captação direta de clientes (mercantilismo) — vedado pela OAB
Nunca comparar diretamente com outros escritórios
Nunca publicar detalhes de casos de clientes sem autorização expressa
11 · Plano de Ação
Por onde
Começar
Dividido em 3 fases progressivas. Cada fase constrói a base para a próxima. Prioridade máxima nos primeiros 30 dias.
1
Fundação
Semanas 1–4 · Prioridade Máxima 🔥
Atualizar bio do Instagram com o novo posicionamento e CTA
Criar os 6 Highlights com capas visuais padronizadas
Publicar os 3 conteúdos fixados (apresentação, serviços, sobre o Igor)
Definir e padronizar templates de posts (navy + dourado)
Criar perfil e verificar Google Meu Negócio
Contratar fotógrafo para fotos profissionais do Igor
Iniciar o site institucional com a copy deste planejamento
2
Consistência
Semanas 5–8 · Construção de presença
Lançar calendário de conteúdo (3x por semana mínimo)
Gravar os 5 primeiros Reels com os roteiros deste planejamento
Ativar Stories semanais com dicas, enquetes e bastidores
Iniciar coleta de depoimentos de clientes antigos (texto ou vídeo)
Publicar site com todas as seções estruturadas
Criar e padronizar assinatura de e-mail com logo e contato
3
Escala
Meses 3–6 · Crescimento e resultados
Analisar métricas e reforçar formatos com melhor desempenho
Investir em tráfego pago (Instagram Ads) para as áreas de maior demanda
Implementar blog jurídico no site (SEO + autoridade)
Avaliar expansão para YouTube e LinkedIn
Implementar agendamento online de consultas (Calendly ou similar)
Criar materiais de pós-atendimento: e-mail de proposta, checklist por área
"A presença digital de um escritório de advocacia não é opcional — é o cartão de visita que trabalha 24 horas por dia."